誰にでもできる商売など、存在しない
今日、起業ブームを背景に「誰でもできる」「誰でも儲けられる」などといったキーワードが横行していますが、「誰でもできる商売を始める」「社長になること」は、簡単です。しかし、事業を維持することが大変難しいのです。
誰でも簡単に儲かる仕事は存在しませんし、もしあるとしても、競争率が高いので絶対に手を出してはいけません。

３つの視点の真ん中で物事を考えるクセをつける
経営における３つのものの見方を身につけましょう。「自社から見た主観」、「お客から見た顧客観」、「競争相手からみた競争感」がその３つです。つい主観だけで考えてしまいがちですが、それは失敗のもとです。基本のルールが、大事なのです。
ものの見方が偏ってしまうと、倒産が現実になってしまいます。独りよがりな経営はいけないということでしょう。

成功する客探しをする
地方の企業はタウン誌や新聞広告で見込み客を集める方法がいいでしょう。比較的安く広告が出せるし、ターゲットを絞っているので、効果がみられるのです。
全国に知ってもらう必要があるのか、ないのか、そういった点でもPRの仕方は変わってきます。

小さな会社にとって最低限、おさえておきたい約束事があります。これさえできていれば、倒産は免れますということが本書に書かれています。数多くの企業を見てきた著者だからこそ、言える、納得できる、内容です。独立したならば、絶対に成功させたい、そんな熱い気持ちを持って本書を読んでください。